Comment les entreprises peuvent-elles optimiser leurs campagnes de marketing ?

Toutes les entreprises souhaitent booster la visibilité de leur activité sur Internet afin d’augmenter leurs ventes, et ainsi accroitre leur chiffre d’affaires. La mise en place de bonnes campagnes marketing est le moyen le plus efficace pour y parvenir. La campagne de marketing regroupe toutes les actions qui permettent à votre entreprise d’atteindre un objectif précis. Vous pouvez définir une campagne marketing pour faire la promotion d’un nouveau produit ou pour collecter des feedbacks clients. Découvrez 3 conseils pour l’optimisation de vos campagnes de marketing.

Optimisez votre page de destination

Pour optimiser leurs campagnes de marketing, les entreprises doivent prendre en compte leurs landing pages ou pages de destination. La landing page est la page de votre site internet qui vous permet d’obtenir les informations d’un utilisateur du site via le formulaire d’inscription. Elle permet à votre entreprise de regrouper les visiteurs de votre site web en tant que contacts de clients potentiels dans votre base de données marketing.

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Pour optimiser votre landing page, veillez à ce qu’elle permette d’identifier en moins de 5 secondes l’offre que vous proposez et ses avantages. Le titre de votre page de destination doit capter l’attention, son contenu doit être convaincant et clair. Pensez à y ajouter une image adaptée. Le visiteur doit pouvoir passer le test en un clin d’œil. Vous devez limiter les liens externes ou autres Call-To-Action sur votre landing page, car ces distractions peuvent nuire aux conversions. N’oubliez pas d’ajouter des options de partage sur les réseaux sociaux, notamment Facebook et Instagram.

Optimisez votre parcours de conversion

Pour optimiser votre campagne marketing, vous pouvez aussi prendre en compte le parcours de conversion de votre site internet. Il s’agit de tous les clics qu’un visiteur doit effectuer sur votre site web à partir de son tout premier contact avec vous jusqu’à l’objectif que vous voulez atteindre sur le site. Le parcours de conversion consiste, le plus souvent, à remplir un formulaire ou effectuer une transaction.

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Pour optimiser votre parcours de conversion, commencez par faire le schéma de tous les parcours de progression possibles sur votre site web. Ensuite, observez les indicateurs de conversion au fil de la progression des utilisateurs sur vos pages web. Cet exercice vous permet de distinguer les pages les moins performantes de celles avec un niveau de performance plus élevé afin de définir votre parcours de progression.

Optimisez votre contenu marketing

Pour optimiser leurs campagnes de marketing, les entreprises doivent également prendre en compte leur contenu marketing. Ce dernier est l’ensemble des mots que vous utilisez sur votre site web et dans votre campagne marketing. Un bon contenu marketing doit inclure plusieurs éléments, dont la présentation, le choix des sujets et la stratégie éditoriale. Ces éléments permettent à votre public cible de vous repérer. Ils vous permettent aussi de tenir vos lecteurs au courant de vos produits et services afin de les faire avancer dans le tunnel de conversion.

Pour optimiser le contenu marketing de votre site web, travaillez votre stratégie de référencement SEO et vos liens internes. Votre contenu marketing doit être centré sur les sujets qui intéressent votre public cible.  Il est donc essentiel d’analyser vos mots clés. Vous devez également vérifier les mots clés que les internautes tapent pour atterrir sur votre site web. Basez-vous sur cette recherche de mots clés pour rédiger votre nouveau contenu marketing.